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醫(yī)院專用門賣場(chǎng)跨界購(gòu)物中心 只為攬人氣

裝修房子、購(gòu)買家具,才想起去的京城百姓,今后,買進(jìn)口食品飲料、進(jìn)口日用品也可以到。就在不久前,籌備了半年之久的居然安康進(jìn)口食品超市開張了。而對(duì)于的跨界之作,業(yè)內(nèi)人士表示不理解。其實(shí),在如今醫(yī)院專用門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,這一創(chuàng)新服務(wù)和營(yíng)銷手段也體現(xiàn)了大多數(shù)醫(yī)院專用門企業(yè)一個(gè)現(xiàn)狀,就是他們已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,努力尋找創(chuàng)新點(diǎn),不做單一的醫(yī)院專用門行業(yè),企業(yè)進(jìn)駐購(gòu)物中心,引進(jìn)新的業(yè)態(tài)成為新的選擇。

醫(yī)院專用門賣場(chǎng)跨界購(gòu)物中心 只為攬人氣

醫(yī)院專用門賣場(chǎng)跨界購(gòu)物中心 只為攬人氣

跨界之作只為攬人氣

醫(yī)院專用門企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng)不外乎是為了追尋人氣。而醫(yī)院專用門賣場(chǎng)跨界,其本質(zhì)也是為了招攬人氣。對(duì)于醫(yī)院專用門賣場(chǎng)跨界,有醫(yī)院專用門的店內(nèi)銷售人員說:“我們不為別的,就是為人氣,不一定非要進(jìn)店下單,只要消費(fèi)者經(jīng)常在店外走走,就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生熟悉感,這種熟悉感很可能成為日后消費(fèi)者選擇醫(yī)院專用門品牌的重要砝碼。”

“只要來醫(yī)院專用門賣場(chǎng)的消費(fèi)者都是抱著買醫(yī)院專用門的明確目的,但當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)多重選擇時(shí),品牌競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)同樣變得激烈,另外,醫(yī)院專用門賣場(chǎng)的人流量就目前而言,也與商場(chǎng)有著一定的差距。”某醫(yī)院專用門品牌總經(jīng)理認(rèn)為,比起只能完成一種消費(fèi)屬性的醫(yī)院專用門賣場(chǎng),涵蓋卡拉OK、電影院、服裝衣帽、餐飲商超等多元娛樂屬性的大型綜合購(gòu)物商場(chǎng),明顯更能吸引消費(fèi)者的注意。

對(duì)進(jìn)駐行為眾說紛紜

相關(guān)人士詢問了一位在傳統(tǒng)醫(yī)院專用門賣場(chǎng)有近十年工作經(jīng)歷、現(xiàn)在就職于某大型商業(yè)賣場(chǎng)的朱先生,他說:“傳統(tǒng)醫(yī)院專用門賣場(chǎng)的蛋糕肯定會(huì)越來越小,首先,其目的性太強(qiáng),就決定了人流單一。另外,傳統(tǒng)賣場(chǎng)局限性太大,下午五點(diǎn)半就關(guān)門打烊了,但很多上班族都是在下班后才有時(shí)間逛街,有效營(yíng)業(yè)時(shí)間太短。”他表示,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)賣場(chǎng)的沖擊也會(huì)導(dǎo)致更多商戶的“出走”,“淘寶上,林氏木業(yè)的銷售額讓所有醫(yī)院專用門廠商眼紅,接下來會(huì)有更多品牌走電商的道路。互聯(lián)網(wǎng)的存在,顛覆了人們的購(gòu)物理念,因此,線下實(shí)體店很大的功能就是為線上做展示做服務(wù)的,購(gòu)物中心里豐富的客群,與這種銷售模式更為匹配。”他認(rèn)為,不管是傳統(tǒng)醫(yī)院專用門賣場(chǎng)還是商業(yè)賣場(chǎng),各個(gè)商家,只有多渠道發(fā)展,才能有更強(qiáng)的生命力。

“醫(yī)院專用門品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心,并不是對(duì)賣場(chǎng)的逃離,只能說是對(duì)多種營(yíng)銷渠道的嘗試。”南京某大型醫(yī)院專用門賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人林女士認(rèn)為,醫(yī)院專用門建材的銷售主力還是醫(yī)院專用門賣場(chǎng),購(gòu)物中心的作用可以說宣傳大于銷售。“我覺得,這種情況不會(huì)成為趨勢(shì),也許能彌補(bǔ)傳統(tǒng)渠道的不足,但不是主流。能夠進(jìn)入購(gòu)物中心的大多是軟體醫(yī)院專用門、飾品和一部分定制醫(yī)院專用門,但建材等就不適合了。而且專業(yè)賣場(chǎng)的品類齊全,適合一站式消費(fèi),還有專業(yè)的售后服務(wù)。”林女士覺得,“大家裝”是今后醫(yī)院專用門行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。“越來越多的家裝公司開始將上下游的建材和醫(yī)院專用門整合到自己的門店,因此,專業(yè)化發(fā)展還是很重要的。另外我們賣場(chǎng)也在調(diào)整轉(zhuǎn)型,吸引異業(yè)品牌進(jìn)場(chǎng),未來醫(yī)院專用門賣場(chǎng)的客群也會(huì)越來越豐富。”

醫(yī)院專用門跨界現(xiàn)象與日俱增,而廣大醫(yī)院專用門企業(yè)、醫(yī)院專用門賣場(chǎng)需要做的不光是產(chǎn)品體系的完善,更多的是服務(wù)、質(zhì)量等的精益求精。

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