醫(yī)院門產(chǎn)品嚴(yán)拒“多胞胎”形象 差異化發(fā)展助企業(yè)突圍

隨著外部環(huán)境的變化，醫(yī)院門行業(yè)的發(fā)展越來越不樂觀，而市場競爭卻愈演愈烈。在這種情形下，醫(yī)院門企業(yè)應(yīng)該是在夾縫中求生存，醫(yī)院門企業(yè)要想在激烈的競爭中突圍出來，就形成自身的發(fā)展優(yōu)勢。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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醫(yī)院門行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重

，隨著行業(yè)的發(fā)展，同質(zhì)化現(xiàn)象也愈發(fā)嚴(yán)重，無論是產(chǎn)品設(shè)計、促銷活動，宣傳推廣，還是展會營銷方面，不少醫(yī)院門企業(yè)免不了跟風(fēng)模仿之嫌，行業(yè)競爭環(huán)境愈發(fā)惡劣。

在產(chǎn)品方面，醫(yī)院門行業(yè)不乏抄襲模仿的現(xiàn)象，在各大展會上甚至有企業(yè)貼出“拒絕同行參觀”的字眼，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已不容忽視，產(chǎn)品創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)的保護迫在眉睫;促銷是醫(yī)院門行業(yè)的慣用營銷伎倆，而脫離促銷的企業(yè)也難以在激烈的競爭中生存，但頻繁的促銷活動確實讓消費者感到疲勞甚至麻木，有的企業(yè)連“3.5周年”也要舉辦促銷活動，實在讓消費者無力吐槽；為了進行品牌推廣，增加品牌知名度，很多醫(yī)院門企業(yè)會在各個渠道投入廣告，邀請當(dāng)紅明星擔(dān)當(dāng)代言人的現(xiàn)象已蔚然成風(fēng)，但是這些明星代言的產(chǎn)品多不甚數(shù)，甚至可能只讓消費者記住了哪個明星的靚麗造型海報卻記不住是為哪個品牌所代言；此外，展會的頻繁也讓醫(yī)院門企業(yè)幾乎“江郎才盡”，歷年展會總是大部分企業(yè)競相斗法的舞臺，歌舞表演、舉牌各種招數(shù)比比皆是，更讓消費者疲于參觀。

差異化發(fā)展助力醫(yī)院門企業(yè)突圍

同質(zhì)化現(xiàn)象已然形成，想要在各種營銷手段大同小異的環(huán)境中獲得發(fā)展就出奇制勝，在促銷活動、品牌宣傳、產(chǎn)品設(shè)計、以及展會斗法上進行差異化競爭獲得突圍。

在競爭加劇的時代，醫(yī)院門企業(yè)要緊隨時代步伐，抓住消費者眼球，進行差異化營銷，才能出奇制勝。而差異化營銷就要與其他企業(yè)形成區(qū)別，在消費者眼中成為“異類”而引起關(guān)注，當(dāng)然，這樣的“區(qū)別”是企業(yè)的優(yōu)勢。醫(yī)院門企業(yè)在實施差異化營銷時，要充分考慮企業(yè)自身資源，形成自己的個性為自己的品牌打造亮點，而這樣的“亮點”以消費者的意向和需求為前提和宗旨。

總之，競爭越來越激烈的當(dāng)下，醫(yī)院門企業(yè)要想生存下去，差異化發(fā)展是必然。