鋁合金門窗企業“混搭”營銷需三思

“奔馳”聯合“喬治·阿瑪尼”打造特別版跑車、“LG”聯合“普拉達”生產限量版手機、“蘭博基尼”聯合“諾基亞”推出紀念版手機、“可口可樂”聯合“魔獸世界”進行大規模宣傳……跨界，在營銷界被反復提及的一個熱門詞匯，而近兩年鋁合金門窗行業也開始風行跨界營銷。

一些鋁合金門窗品牌開始熱衷跨界營銷

跨界營銷，實現1+1大于2的營銷效果。很多鋁合金門窗企業已經開始通過種種方式進行跨界營銷，尤其是一些大的鋁合金門窗品牌表現更為明顯。為什么大品牌都熱衷于這類跨界營銷?一般而言，有這樣幾點好處：其一，借用彼此品牌共同的內涵強化自身品牌核心價值;其二，拓展自身品牌外延，塑造更立體的品牌;其三，發揮資源互補的協同效應，通過跨界合作可以將傳播覆蓋更多細分市場。

鋁合金門窗企業跨界營銷深思熟慮

不過，鋁合金門窗企業跨界營銷深思熟慮、厚積薄發，從消費者需求出發，注重跨界領域和品牌產品的契合度;跨界不能為了“跨”而“跨”，要以品牌和銷量的雙提升為目的;同時，一系列的營銷活動應該有連續性，需要聯合線下經銷商、賣場等合作伙伴共同去推動，這樣跨界的營銷活動才能取得成功。

“傳統意義上說的實體門店跨界營銷，更多是說它們把精力往電商轉移，但其實現在，更多的實體門店把目光跳出自己原本的行業，與不同行業間的通力合作也在形成。不僅有行業間的抱團取暖行為，更多的是不同產業間的合作經營，更讓我們感到欣喜和驚奇。”一位鋁合金門窗業內人士如是說。

在越來越激烈的市場競爭中，合作共贏正在成為一股不可抵擋的潮流，而跨界合作更是這股潮流中突出的典型代表。通過與不同行業的企業或品牌之間的跨界合作，拓展更大的傳播空間，開創更大的市場空間，正在成為越來越多具有遠見卓識企業的共識。但是，鋁合金門窗企業跨界營銷要抓住一個關鍵點，就是要實現品牌內涵與產品定位充分的與跨界營銷相契合，只有這樣，才能實現跨界營銷效果的大化，終實現品牌形象與終端市場銷量的提升。

當然，鋁合金門窗企業也需要明白跨界營銷，意味著需要打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作伙伴，發揮不同類別品牌的協同效應。跨界營銷的實質，是實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征。所以，鋁合金門窗企業在選擇跨界之路上還需慎重。