新媒體時(shí)代的到來(lái) 給醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)插上了翅膀

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播異軍突起，大有后來(lái)居上之勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播問(wèn)世以后，人類(lèi)的傳播活動(dòng)發(fā)生了很大變化，以往對(duì)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)也相應(yīng)有了調(diào)整和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的巨大影響力和對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，理所當(dāng)然地引發(fā)了人們新的理論思考。

新媒體時(shí)代的到來(lái) 給醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)插上了翅膀

新時(shí)代的顯著標(biāo)志是進(jìn)入了“全媒體傳播”時(shí)代，而不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都各有其特點(diǎn)。醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)作為家居行業(yè)的一部分，如何利用新媒體為自己的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，如何在海量的信息中打響自己品牌和理念，構(gòu)建與消費(fèi)者共同的價(jià)值觀念，走向更為開(kāi)闊的市場(chǎng)空間，就成了醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)不得不面臨的新情況和新挑戰(zhàn)。

全民媒體時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟

所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。自媒體的出現(xiàn)，就是人人都可以在微信微博開(kāi)一個(gè)專(zhuān)欄，都可以辦一個(gè)自辦媒體，以前是渠道為王，現(xiàn)在在微信、微博開(kāi)一個(gè)專(zhuān)欄就可以了。全民媒體時(shí)代，人人都可以變成一個(gè)媒體。于醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)的廣告宣傳而言，適應(yīng)和擁抱這一變化。應(yīng)對(duì)這種淺閱讀、淺思考、淺的變化，報(bào)道就要簡(jiǎn)明、大量的運(yùn)用圖片、大量運(yùn)用互動(dòng)，那些非常冗長(zhǎng)乏味，沒(méi)有圖片支持的內(nèi)容，獲得認(rèn)可的市場(chǎng)空間越來(lái)越小。

新媒體時(shí)代 醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)營(yíng)銷(xiāo)也需轉(zhuǎn)型

從客戶營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，單純地在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品展示、品牌宣傳已經(jīng)不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象，新媒體則扮演重新定義消費(fèi)者獲得信息的方式和與品牌交互的方式改變。消費(fèi)者的習(xí)慣發(fā)生了改變，那么醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也需要改變。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)追求覆蓋量，傳播路徑是單向的，很難探測(cè)受眾看到廣告后的反應(yīng)。而借助于新媒體，受眾接受廣泛且深入的信息發(fā)布，這能達(dá)到讓受眾卷入廣告主具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的目的。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)橹R(shí)的開(kāi)放和共享，消費(fèi)者的消費(fèi)觀已經(jīng)更趨理性，接受資訊的方式也將更具個(gè)性化。醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)在廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也要順著這一潮流，積極改變、探索自己的傳播方式，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位。