競爭與利益驅使 醫院門建材“明碼實價”須下狠招

長期以來，醫院門行業存在著這樣的“潛規則”：門窗、燈飾、陶瓷、衛浴等醫院門建材產品“明碼虛價”現象較為嚴重，標價幾萬、十幾萬甚至上百萬的產品，實際成交價卻只有十分之一。推行明碼實價、堅持誠信從商，成為醫院門行業健康發展的必由之路。

競爭與利益驅使 醫院門建材“明碼實價”須下狠招（圖片網絡）

“‘虛假標價’普遍存在，究其根源主要由于誠信缺失和利益驅使，希望行業內的相關企業實行‘明碼實價’。”中國建筑裝飾李秉仁在談到當前醫院門市場上存在的價格亂象時，對“虛假標價”的原因作出如上分析。

業內分析認為，隨著供給側結構性改革的持續推進，未來醫院門建材企業推進明碼實價、價格透明將成為主流，只有讓企業告別一味的“價格戰”，才能真正在產品創新、終端服務、產能調整中發力，而“明碼實價”推行難的問題，更需要社會各方共同發力。

明碼實價漸成趨勢 促進資源合理配置

當前，門窗等醫院門建材行業的銷售渠道仍是以租賃賣場為主。醫院門行業要想實行統一的明碼實價，不僅需要商家配合，關鍵還在于賣場本身。中國室內裝飾協會副會長張麗表示：“醫院門行業的商家多依托于賣場生存，但賣場對商家卻實行‘放羊式管理’，對商家定價也是睜一只眼閉一只眼”。她認為，醫院門賣場要向家電賣場學習，制定自家行業的“適用規則”。同時，作為賣場也應該拿出自己的強硬態度，在開店之初就制定好自己的規章制度，不能明碼實價的商家就出局，這樣才能保證明碼實價真正推行下去。 同時，推進明碼實價有利于正確引導資源配置。價格是經濟運行的溫度計、晴雨表，只有明碼實價、價格信號真實可靠，才能充分發揮市場配置資源的基礎性作用，才能促進經濟持續健康快速發展，推進明碼實價更有利于保護消費者的合法權益。

常務副會長兼秘書長秦占學表示，明碼實價體現了“貨真價實、童叟無欺”的經商本質，是醫院門建材市場走向成熟的必然趨勢。商家可通過明碼實價來展現誠意，贏得消費者的好感;終端銷售人員做好本職工作，用實際行動貫徹執行明碼實價，增加消費者的信任;而消費者也應給予肯定與支持，按商品標價給予結算。

未來，隨著醫院門建材行業標準化和市場國際化程度不斷提高，相信會有越來越多的企業加入明碼實價陣營，“明碼實價”將會成為醫院門建材市場的主流。

競爭與利益驅使 “明碼實價”須下狠招兒

一直以來，醫院門建材市場存在著價格不透明、利潤空間彈性大等特點。門窗等醫院門建材品牌為了搶奪市場，常以“折扣”、“優惠”作為促銷手段，以低價誘惑消費者購買商品。結果造成了醫院門市場虛假標價、價格不統一、惡性價格競爭的混亂局面。

醫院門建材行業到底要不要實行明碼實價?一些企業認為，一旦實行明碼實價，企業就等于亮出了自己的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。但有些企業則認為，實行明碼實價既有利于規范當前混亂的行業市場，同時也能大程度的保護消費者利益。

事實上，明碼實價對企業來講，更是自身發展完善、贏得市場的關鍵舉措。推行“明碼實價”，除了需要商家達成統一戰線，也需要消費者的認可和支持。中國建筑裝飾協會材料分會秘書長王岳飛指出：“買醫院門建材討價還價早已成了醫院門行業多年來形成的慣例，如果要推行明碼實價，消費者要全力配合，改掉討價還價的購買習慣!”