價格戰或將拉低品牌價值醫院門企業要堅持品牌建設

在這金九銀十之際，為了吸引更多的消費者，不少企業往往會拋出“低價”這一促銷手段。但是效果卻只是產量增加，利潤沒有跟著上漲。其實現在的消費者已經越來越理性，對于低價卻質量不過格的產品，消費者一般不會考慮，尤其是像醫院門這種長期使用的家居用品。

價格戰或將拉低品牌價值 醫院門企業要堅持品牌建設

市場之變：年輕消費群體更重品牌與質量

伴隨80、90后逐漸成為市場上的消費主體，年輕消費者對于醫院門產品的需求已經不僅僅局限于產品價格，對于醫院門的質量和環保性更為關注。據調查顯示：目前醫院門價格已經觸及底線，下半年再掉價也是非常小的幅度，業內人士表示“何況規模企業或上市公司還進行戰略性虧損搶占市場，高性價比是中小工廠無法比擬的。”

如今，消費者越來越注重品牌和質量，對低價越來越理性，企業通過價格戰來獲利的可能性越來越小，窮途末路之下，醫院門企業價格戰顯然已不合時宜。對于醫院門終端產品趨勢的發展，業內人士斬釘截鐵地說：“就像所有商品和消費發展到成熟階段一樣，醫院門終端的未來肯定在品牌企業的優質產品。雖然現在存在著價格、渠道等多方面重重制約。”

行業之痛：盲目的價格競爭阻礙行業發展

對于醫院門市場上的產品低價銷售的情況，可以分為以下三個方面：一是積壓產品清倉處理，為快速處理庫存回籠資金，采取低價拋售；二是在特定的時間段、特定的區域、針對特定的產品進行降價，以達到短期快速占領市場的目的；三是針對競爭對手的市場競爭，有策略地進行市場回擊；四是作為營銷戰術手段，根據企業盈利模式專門設定的策略、競價性產品，以保證市場銷量。不可否認，行業內上還有相當一批害群之馬，為了短期利益，為了橫財，以假冒、低劣、低質的低價產品擾亂市場。

越來越多的廠商也意識到：盲目的“價格戰”無論是對企業自身的發展還是行業的發展都是極為不利的，在經濟大環境不景氣的前提下，我們更應該理性看待行業發展現狀。企業唯有緊跟時代步伐，改變自身經營的傳統觀念，準確分析行業形勢，做好規劃，不斷進行研發創新，挖掘市場潛在需求，找到適合企業自身的優勢產品、壓縮產品線，才能在細分市場中沖出重圍，贏得市場。

企業出路：品牌建設依然是企業戰略重地

醫院門市場上價格戰已經屢見不鮮，但是實際效用卻在不斷降低。同時由于價格戰的無序性導致整個市場混亂，一系列可怕的連鎖反應也隨之而來。更甚于有不少商家遭受嚴重摧殘，甚至面臨清盤倒閉。面對如此嚴峻之勢，醫院門企業不應該再盲目的跳入低價競爭的糖果陷阱之中，把首要任務鎖定為品牌建設。

曾經，醫院門企業推出低價產品，一消費者總會趨之若鶩。如今，人們的消費點不再局限于低價，更多的反而傾向于產品的質量好壞和環保程度。在消費者心中，并沒有幾個醫院門企業形成了他們的品牌形象，以致于消費者無法說出幾個大的醫院門品牌。這也說明了醫院門行業還沒有在消費者心中形成牢固的品牌認知。

在醫院門行業趨于成熟的情況下，價格戰已經失去了往日的風采，低價只會降低自身品牌價值。真正的競爭往往是在那些無形手段當中，其中，包括品牌、技術、營銷等方面。在面對日趨白熱化的市場競爭時，醫院門企業要堅持走品牌之路，提升消費者的品牌認知程度，從而提升企業的發展。