全渠道零售商角色建設 成醫院病房門品牌升級重要方向

第十九屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(以下稱建博會)已圓滿落幕。38萬平方米展覽面積，2500多家參展企業，85萬展會入場人次，50多場活動與研討會，無疑成為7月整個醫院病房門建材行業大的焦點，而與往常稍有區別的是今年建博會展館主題聚焦智能、定制、系統、設計四大要素，定制醫院病房門、大醫院病房門等展館倍受矚目。

正如我們所了解，定制醫院病房門的發展已經預熱了很長一段時間，不少企業定制化產品也越來越成熟，自2016下半年以來，醫院病房門建材企業陸續登陸資本市場，借定制紅利上市的企業也都獲得相當高的市值，越來越多企業布局熾手可熱的全屋定制領域。除此之外，各家企業也紛紛暴露了布局“大醫院病房門”的野心，從單品類向多品類進行產品線擴寬，或者是通過個性定制單品向全屋定制看齊。

先不論產品定制化或大醫院病房門戰略給企業是否帶來實質性的收入提升，就整個行業而言，全屋定制及大醫院病房門是產業發展的新勢能已經達成行業共識，無論門檻多高，未來如何，這些醫院病房門企業始終堅信只有跟緊市場潮流，才有共享成果的機會。

當然我們不可能去否認醫院病房門產業創新升級的必要，但至少不會是因為定制企業市值高而一窩蜂涌向全屋定制領域，這個市場究竟發生了怎樣的變化，下面將通過客觀數據一一進行解讀。

消費群體年輕化，消費行為發生改變

1) 主流消費群體逐漸年輕化轉移，年輕消費群體對于品牌、風格、服務要求更高，需求多元化，對整體解決方案、全屋定制等需求持續釋放。

2) 新零售模式的進化，渠道多元化變革，以電子商務為主、更加便利精準的電商渠道成為新的購物潮流，內容自媒體、網紅直播等創新性消費形式層出不窮。

3) 醫院病房門行業穩定發展背景下，與線上業務對比，線下零售市場成交額逐漸下降，醫院病房門賣場受到行業挑戰，線上線下融合銷售成為趨勢。

高營收不等于高利潤，營運成本只增不減

供給側改革、“一帶一路”政策、工業4.0的發展加速醫院病房門家裝全產業創新升級，醫院病房門產業持續穩定增長。為了全面了解醫院病房門產業整體發展情況，億歐智庫整理櫥柜、衣柜、板材、地板、軟體醫院病房門等領域代表企業2016年營收及凈利潤的相關數據得出：