醫用門行業過多促銷不利發展 品牌宣傳不可貿然行事

國內醫用門行業經過長時間地發展，市場品牌林立，競爭格外激烈。在這樣的大背景下，任何一家醫用門企業都像拔得頭籌過占據市場競爭的有利地位。當然，就目前國內醫用門市場的戰略方向而言，無疑就是價格促銷戰，然而，隨著消費市場逐漸的理性化，價格戰已逐漸“失寵”。對此，不少業內人士提出，現今國內醫用門行業深陷產品同質化、價格戰等促銷泛濫的漩渦中，品牌宣傳成為企業的解救之道。

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過多促銷不利長遠發展

隨著整個家居建材行業銷售形勢走低，各大賣場降價潮從未消失，而且還上演得更加激烈，促銷的花樣越來越豐富。某醫用門品牌負責人表示，雖然行業數據是不錯，不過在現實當中如果想銷售更多的產品，只能依靠這種降價的手段，因為目前市場上的同類產品非常多，你不降價那么消費者就購買其他商家的產品。

在這種背景下，終市場上形成了一個連鎖性的反應，這種降價潮已經傳遞到市場上越來越多商家的經營方式中，因此出現大幅度打折的現象顯得理所當然。但過多的促銷，不僅不會取得理想的效果，還會讓許多消費者對此產生疲態，甚至促銷降價，也在無形之中降低了醫用門企業產品的市場定位，不少醫用門在這一兩年來，已經深陷了“促銷=低端”的泥沼。

品牌宣傳不可貿然行事

在目前的市場環境下，企業競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業會根據自己的業務狀況制定新的營銷方式。從整體來看，醫用門等家居企業不能缺營銷，同時，也不能過度營銷。在競爭激烈的醫用門市場，企業想要讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。

品牌宣傳作為營銷中重要的一部分是需要很大耐心的，需要一點一滴積累提升的。醫用門企業在產品線組合和展示系統還沒完善的時候，在企業形象和品牌形象還沒得到大的改觀和完善的時候，盲目花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽度并沒有明顯的提高，也就沒法保證營銷的后續效果了。因此，醫用門企業品牌宣傳切不可貿然行事。

對此，醫用門企業在品牌宣傳的道路上也許適當而為，過度和過低都不利于企業的發展。醫用門企業要想在今后的市場競爭中謀發展，品牌宣傳還是重視和策劃。