全屋樹(shù)脂門(mén)定制進(jìn)一步替代成品家居市場(chǎng)份額

定制樹(shù)脂門(mén)龍頭企業(yè)樹(shù)脂門(mén)于近期披露了2022年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收億，同比增長(zhǎng);歸母凈利潤(rùn)億，同比增長(zhǎng)。

樹(shù)脂門(mén)自1998年創(chuàng)立以來(lái)，一直從事整體廚房業(yè)務(wù)，目前已擁有三大品牌、形成六大產(chǎn)品系列，廚柜銷(xiāo)量連續(xù)多年位居全國(guó)第二。從2015年起至今，樹(shù)脂門(mén)著力打造定制衣柜業(yè)務(wù)，過(guò)去四年CAGR(復(fù)合年增長(zhǎng)率)高達(dá)88%。2018年起，樹(shù)脂門(mén)開(kāi)始孵化年輕化的IK品牌全屋定制業(yè)務(wù)和木門(mén)業(yè)務(wù)板塊。

分行業(yè)看，2020年樹(shù)脂門(mén)發(fā)力定制樹(shù)脂門(mén)業(yè)務(wù)，把握線(xiàn)下市場(chǎng)年輕消費(fèi)人群的消費(fèi)特征，強(qiáng)化廚柜業(yè)務(wù)下沉市場(chǎng)的店面布局，完善衣柜業(yè)務(wù)空白市場(chǎng)的全國(guó)布局。定制廚柜業(yè)務(wù)的收入億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的，同比增長(zhǎng)。定制衣柜業(yè)務(wù)的收入億元，占比，同比增長(zhǎng)。

分渠道來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，樹(shù)脂門(mén)渠道主要分為經(jīng)銷(xiāo)渠道、大宗業(yè)務(wù)渠道和直營(yíng)公司業(yè)務(wù)渠道，其中以經(jīng)銷(xiāo)和大宗業(yè)務(wù)渠道為主，直營(yíng)公司渠道為輔。經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)渠道收入億元，占比，同比增長(zhǎng);大宗業(yè)務(wù)渠道收入億元，同比增長(zhǎng);直營(yíng)業(yè)務(wù)渠道收入億元，同比增長(zhǎng)。

值得注意的是，樹(shù)脂門(mén)的經(jīng)銷(xiāo)渠道業(yè)務(wù)，不論是廚柜還是衣柜，均是來(lái)自五、六線(xiàn)城市(以縣級(jí)及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主)的收入多，分別占比和。

而由于疫情限制，2020年樹(shù)脂門(mén)海外業(yè)務(wù)收入億元，僅占比，同比下滑。收入主要貢獻(xiàn)來(lái)自于美國(guó)和澳洲市場(chǎng)，其中北美洲市場(chǎng)占比，澳洲市場(chǎng)比重為。

年報(bào)顯示，樹(shù)脂門(mén)較為注重研發(fā)，2020年研究開(kāi)發(fā)投入費(fèi)用億元，占比;研發(fā)人員690人，占總?cè)藬?shù)比。

據(jù)了解，我國(guó)定制樹(shù)脂門(mén)行業(yè)萌芽于上世紀(jì)90年代，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，伴隨著房地產(chǎn)大周期的市場(chǎng)紅利，定制樹(shù)脂門(mén)行業(yè)整體高速增長(zhǎng)。2010年-2017年，房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積、竣工面積快速增長(zhǎng)，定制樹(shù)脂門(mén)行業(yè)處于紅利期，行業(yè)龍頭品牌通過(guò)主打產(chǎn)品廚柜或衣柜，以單一品牌快速擴(kuò)張復(fù)制，完成全國(guó)布局，并與地方性品牌迅速拉開(kāi)差距。

隨著龍頭公司規(guī)模化生產(chǎn)能力提升，規(guī)模效應(yīng)體現(xiàn)，定制樹(shù)脂門(mén)成本持續(xù)降低，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯，逐漸替代手打柜體市場(chǎng)份額。同時(shí)，因空間利用率高、個(gè)性化程度高等優(yōu)勢(shì)，定制樹(shù)脂門(mén)進(jìn)一步替代成品樹(shù)脂門(mén)市場(chǎng)份額，行業(yè)滲透率整體上升。