低價成為電商標簽 醫(yī)院門企業(yè)或不適合發(fā)展

如今，電商發(fā)展之路成為一個熱門，不少醫(yī)院門企業(yè)也開始紛紛涉足，爭取搶占線上線下銷售渠道，擴大銷量。那么醫(yī)院門企業(yè)適不適合走電商發(fā)展之路呢？

低價成為電商標簽 醫(yī)院門企業(yè)或不適合發(fā)展

“低價”已經(jīng)成為消費者思維慣性

其實，從電商誕生之日起，這樣一個看不見、摸不著的虛擬市場，就一直充斥著低價產(chǎn)品，這與消費者對這一渠道的認知以及電商的差異化定位是分不開的，長期以往就形成了電商低價的思維慣性與既成事實。

從消費者的角度來看，有兩個層面決定了其選擇低價。一方面電商渠道是一個虛擬市場，不像傳統(tǒng)賣場既可以看到商品，又可以對實物進行感知了解。抱著試試看的心態(tài)，只能說選擇價格相對較低產(chǎn)品交易，即就是上當受騙，也不會造成較大的損失。另一方面國內(nèi)的信用體系還為健全完善，網(wǎng)購一旦出現(xiàn)問題，很難進行責任追究，這就逼迫消費者只能選擇低價產(chǎn)品，避免造成大的損失。因而，從消費者層面在線上買賣，首先考慮的是低價產(chǎn)品。

既然作為購買者只愿意在線上買低價，醫(yī)院門企業(yè)也只能相應的給線上提供比較廉價的低端產(chǎn)品，那么不論是作為平臺電商，還是垂直電商，定制型醫(yī)院門是很難發(fā)展電商之路的。

電商無法滿足消費者定制等配套服務

定制的醫(yī)院門產(chǎn)品技術(shù)含量高、價值大，相應對物流和售后服務要求也高，承擔的責任也大。特別是我國的電商還處于起步階段，涉及售前、售中、售后的服務體系還沒有建立起來，所以相配套的產(chǎn)品服務就很難落實。

一方面定制醫(yī)院門產(chǎn)品對物流、配送的要求高。一是定制醫(yī)院門價值高，一般的社會快遞商難以承擔，而我國的物流體系正處于建設之中，能夠完整承擔的這方面要求的物流企業(yè)很少；二是不論是供應商還是電商，自建的物流體系還不完善，目前也難以完成對產(chǎn)品的配送；三是對到貨的時間也要求更短，如果沒有遍布的倉儲布局，就難以做到迅速的發(fā)貨配送。

另一方面定制型醫(yī)院門相對技術(shù)含量較的產(chǎn)品，不論是售后的安裝還是其他相應的配套服務，對服務人員的技術(shù)要求都很高。垂直電商正在完善布局，但遠沒有達到滿足服務的程度。

其實，醫(yī)院門本身就注要賣兩樣東西，一是高質(zhì)量產(chǎn)品，另一樣是高質(zhì)量服務，也就是我們常說的配套服務，而電商發(fā)展之路，強調(diào)的是低價，又難及時提供相應的配套服務，為此，電商發(fā)展之路或不適合醫(yī)院門企業(yè)的發(fā)展，或者說現(xiàn)階段不適合。