打造醫(yī)院門知名品牌 擺脫銷售下滑困境

隨著互聯(lián)網的崛起，網絡渠道對傳統(tǒng)渠道的沖擊，從當下醫(yī)院門市場來看，傳統(tǒng)渠道銷售呈現(xiàn)出下滑情況，線上線下競爭與日俱增。面對這樣嚴峻的態(tài)勢，做好品牌將成為醫(yī)院門企業(yè)脫困的重要途徑。

打造醫(yī)院門知名品牌 擺脫銷售下滑困境

創(chuàng)新營銷模式 做好醫(yī)院門品牌

相比較于相對成熟的行業(yè)，在營銷方面，醫(yī)院門業(yè)的整體營銷水平還有很大的提升空間。在業(yè)內人士看來，醫(yī)院門行業(yè)營銷水平較低，跟行業(yè)集中度有關，醫(yī)院門行業(yè)屬于較難規(guī)模化運營的行業(yè)。早幾年由于板式醫(yī)院門的發(fā)展，規(guī)模化水平一度有所提高，但時下由于定制醫(yī)院門的流行，規(guī)模化水平其實是有所倒退。但是，在這個難以規(guī)模化運營的行業(yè)，做品牌，還是醫(yī)院門企業(yè)脫困的重要途徑。

的確，品牌能不能給消費者安全感，榮譽感，是醫(yī)院門能否賣得好的關鍵要素。至少在當前的中國，消費者需要一個理由：我為什么要買你的醫(yī)院門?你的醫(yī)院門安全嗎?它符合我的身份嗎?它能改善我的生活品質嗎?因此，醫(yī)院門企業(yè)做好品牌事關重要且刻不容緩。

打造醫(yī)院門知名品牌 擺脫銷售下滑困境

品牌形象需要知名度以及美譽度來塑造

所謂品牌，包含兩個要素：知名度與美譽度。知名度可以是有名，也可以在某些地區(qū)有名。以醫(yī)院門業(yè)的具體情況而言，在一個省，甚至一個經濟強市有名，都足夠生產廠家較好的發(fā)展。除此之外，知名度應與美譽度合二為一，這就要求醫(yī)院門企業(yè)不要依靠廣告制造名聲，還要真正征服消費者的內心，讓消費者由衷地說好。

不過，醫(yī)院門企業(yè)要讓自身品牌擁有好的美譽度不是一件容易事：質量，設計水平，設計風格，售后服務，價格定位的適當，銷售環(huán)境，銷售人員的素質，公關形象的建立與維護，每一個環(huán)節(jié)都不能出差錯。

總的來說，面對競爭日趨激烈的醫(yī)院門市場，醫(yī)院門企業(yè)只有真正做好品牌，才有足夠強大的市場競爭力搶占更多的市場份額。